對地板行業來說(shuo)，消(xiao)費者一旦有購(gou)買(mai)需求時(shi)，成單(dan)率非常高。因此，在(zai)消(xiao)費者有購(gou)買(mai)意向時(shi)，如(ru)何(he)讓其在(zai)互(hu)聯網上能看到(dao)與地板品牌(pai)相關(guan)的大量信(xin)息顯(xian)得至關(guan)重(zhong)要。隨著微(wei)(wei)信(xin)、微(wei)(wei)博等新媒(mei)體的興起，地板行業軟(ruan)性(xing)傳播就更為重(zhong)要了，但要做好(hao)軟(ruan)性(xing)傳播卻不(bu)是一件容易的事(shi)。做好(hao)軟(ruan)性(xing)傳播必須把握(wo)好(hao)以(yi)下原則(ze)：

    軟(ruan)(ruan)性傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)必(bi)須和(he)(he)品牌(pai)(pai)(pai)核心(xin)思想(xiang)(xiang)相結合(he)。軟(ruan)(ruan)性傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)是展(zhan)現品牌(pai)(pai)(pai)軟(ruan)(ruan)實力的重(zhong)(zhong)要工具，主要是通過(guo)一(yi)(yi)些(xie)(xie)品牌(pai)(pai)(pai)故事(shi)、裝修(xiu)日記、售后服務、銷(xiao)售過(guo)程等故事(shi)性記錄進行品牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)。其傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)模式相對于硬廣來說(shuo)，多(duo)了些(xie)(xie)人性。作為一(yi)(yi)個地板品牌(pai)(pai)(pai)，必(bi)然有(you)其核心(xin)定位。一(yi)(yi)般來說(shuo)，軟(ruan)(ruan)性傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)要和(he)(he)品牌(pai)(pai)(pai)核心(xin)定位強相關，通過(guo)持續(xu)不(bu)間斷(duan)的傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)(bo)，重(zhong)(zhong)復敘述品牌(pai)(pai)(pai)核心(xin)思想(xiang)(xiang)，從(cong)而給消費(fei)者留(liu)下一(yi)(yi)定的品牌(pai)(pai)(pai)記憶，在(zai)消費(fei)者產生消費(fei)需求時能(neng)第一(yi)(yi)時間聯(lian)想(xiang)(xiang)起這(zhe)個品牌(pai)(pai)(pai)。

    小(xiao)編認(ren)為，地板行業軟(ruan)(ruan)(ruan)性(xing)(xing)傳播需要注重可(ke)閱讀(du)性(xing)(xing)。軟(ruan)(ruan)(ruan)性(xing)(xing)傳播與(yu)硬廣最(zui)根本的差異，就是軟(ruan)(ruan)(ruan)性(xing)(xing)傳播具有(you)硬廣所沒有(you)的親和力。相對于硬廣的強迫傳播，軟(ruan)(ruan)(ruan)性(xing)(xing)傳播大多以故事為主，使(shi)消費(fei)者愿意(yi)閱讀(du)。這里最(zui)關鍵的在于軟(ruan)(ruan)(ruan)性(xing)(xing)內容(rong)的敘述(shu)上，如(ru)果軟(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)以消費(fei)者的真(zhen)實感受(shou)為基(ji)礎(chu)，同時把品牌(pai)因素植入其中，這種信息往(wang)(wang)往(wang)(wang)更能打動消費(fei)者。

    當前，微信正(zheng)在改變(bian)人們的(de)閱(yue)讀習慣，“掌上(shang)一族(zu)”成(cheng)為現(xian)(xian)代青年人的(de)代稱。在這種情況(kuang)下(xia)，地板品(pin)牌(pai)的(de)軟性(xing)傳(chuan)播(bo)雖然(ran)發表(biao)在一些(xie)(xie)行業網(wang)站、官方網(wang)站，甚至平面媒體上(shang)，但(dan)如果沒有移動互聯技術的(de)擴散式傳(chuan)播(bo)，其效果也會大(da)打折扣。因此，不管(guan)軟性(xing)傳(chuan)播(bo)內(nei)容多么吸引，也要藉由這些(xie)(xie)新媒體實(shi)現(xian)(xian)地板行業更大(da)范(fan)圍內(nei)的(de)品(pin)牌(pai)擴散。